【jinnianhui科技】日前，Counterpoint Research公布了2025年第三季度中國智能手機市場的相關數據。數據顯示，第三季度手機銷量同比下降2.7%，對于各大品牌來說，這不僅是寒秋，更是寒冬的前兆。即使是強如蘋果，也出現了2.0%的份額下滑，不過隨著iPhone 17系列的上市，從目前的市場銷售情況來看，或許會扭轉這一困境。根據數碼博主爆料，截至11月7日，iPhone 17系列開售50天，出貨總量已經超過900萬臺，是iPhone 16系列的150%。
在蘋果熱銷的背后，其實國產廠商也在摸著蘋果過河，尤其是在中端機市場，“果味兒”國產中端機成為了非常普遍的現象。甚至是在各家的發布會上，也絲毫不再避諱提及iPhone，以前或許是參數對比，但現在卻變成了全方位的“貼貼”。但不得不說，根據相關反饋，各家在對標蘋果以后，產品銷量確實會有增長，并且受到了市場的好評。其中一個非常典型的案例就是榮耀400系列，從5月份上市至今，可以說是一路熱銷，也是最近雙十一熱銷榜單的常客。
今天上午，榮耀終端股份有限公司銷售與服務總裁王班公布了榮耀400系列的銷售成績，全球發貨量突破600萬臺。榮耀400系列在今年6月初正式首銷，到9月初的時候，榮耀公布全球累計激活量達到300萬臺，再到11月初拿下600萬臺全球出貨量，這個表現堪稱是榮耀妥妥的銷量擔當。根據這個增長速度來看，榮耀400系列很有可能在明年年中來到千萬出貨量級別，這也為榮耀如何定義即將發布的榮耀500系列，提供了更加詳實的市場數據支撐。。
那么今天我們就試著分析一下，以榮耀400系列為代表的國產中端機的春天在哪里？國產品牌都是如何去定義和營銷此類產品的。
水桶配置，讓人難以抗拒
經過技術的不斷迭代，榮耀手機在消費者心目中已經擁有幾個非常明顯的標簽“長續航”、“護眼”等，如果購買之前就明確自己的需求，選擇焦慮也會大大降低。榮耀400搭載的是7200mAh電池，配合智能節電引擎，續航實力毋庸置疑，在同價位是領先的。今年一年的大電池普及潮基本就是榮耀在引領，比如千元檔位榮耀X70搭載的8300mAh電池，是該機型熱銷的重要原因。如果明年真的把電池做到10000mAh，可能充電寶行業都要集體沉默了。同時，榮耀400還支持80W有線快充，回血速度也足夠快。如果大家身邊有榮耀400系列的用戶，其實可以和他們聊聊，感知非常強的長續航就是一張王牌。
而在護眼上，榮耀400系列的綠洲護眼屏基本也都在對標旗艦配置，3840Hz超高頻PWM零風險調光、類自然光護眼、AI助眠顯示、硬件級低藍光、離焦護眼、暈動舒緩顯示等功能應有盡有。即使是標準版，也僅僅是比Pro少了干眼友好護眼和自然色彩顯示，整體給到的誠意是比較到位的。護眼可能有時候聽起來比較玄學，但是眼睛敏感的用戶，有時候一眼就能看出來這塊屏幕到底護不護眼，根本不需要專業儀器去測試。
而在當下影像時代，榮耀400系列同樣有諸多玩法，能夠給用戶提供實用性和足夠的情緒價值。比如2億AI超清主攝，可以滿足日常拍攝需求，Pro版還配備了5000萬長焦人像鏡頭。硬件之外，大家要知道當時榮耀可是給數字系列首發的雅顧人像，進而才在Magic系列上搭載的，足以看出榮耀對于數字系列的影像決心。前置也有5000萬像素專業人像鏡頭加持，讓自拍或者vlog拍攝更清晰，這些其實都是用戶的剛需，榮耀數字系列剛好都解決了。
除了這些配置，很多外圍配置也都在不斷補強，比如IP68/IP69級防水、雙揚聲器、全場景濕手觸控、紅外傳感器等。有時候這些配置可能一些用戶用不到，但是卻能贏得用戶的好感。
讓外觀和體驗先“果”起來
今年開始，其實不僅僅是榮耀400系列一款產品在對標蘋果，包括OVM等品牌的中端產品都在學習蘋果。比如在設計上，清一色采用直角中框+直屏，并且將屏幕尺寸做到了6.6英寸左右甚至更小，整體的手感和蘋果相差無幾。如果硬要說區別的話，可能就是因為售價不同成本不同而導致的質感差異，但這種區別用戶往往是能夠接受的，畢竟手感最大的體驗鴻溝已經被填平了。
而在系統上，則是力爭去打通蘋果生態，并且打出了蘋替的稱號。以榮耀MagicOS10為例，目前已經實現與蘋果的一碰互傳，榮耀、iPhone、Mac都可以，圖片、視頻、文件、聯系人一碰即達。同時，配合iPhone使用，還能夠做到驗證碼自動跨端填充，消息同步；榮耀和Apple Watch搭配還能接收消息；榮耀和Mac搭配使用，能夠做到投屏、通知等。不僅榮耀如此，包括很多國產品牌都在這么做，目的就是消除自身品牌手機與iPhone、Mac、Apple Watch等產品或者iOS、macOS生態之間的壁壘。當其中的鴻溝打通之后，消費者就可以更好地進行體驗流轉，至于說是誰吸引誰就要看市場的反饋了。
當然，榮耀還有一個獨有的優勢就是實現了全品牌互聯，包括電視、車機、PC等，尤其是各家宣傳的手機互聯方面，榮耀還可以與華為的鴻蒙互聯，這就是獨有優勢，這將是榮耀產品在后續市場競爭過程中的一個重要吸引點。
寫在最后
在這波以AI為驅動的智能手機洗牌過程中，高中低檔三個市場的策略其實是有比較大的差異的，非常考驗品牌對于市場的洞察能力。而在今天所講的中端市場，國產品牌統一給出的答案就是從外觀和系統層面向蘋果靠攏，打造“蘋替”產品。而在營銷上，各家也都一致認為中端產品是最需要代言人的，于是乎我們看到了肖戰代言榮耀400系列，宋雨琦代言了OPPO Reno系列，華為則一直穩定將易烊千璽和關曉彤定位nova系列代言人等。可以預見，即使是到了明年，各家也會沿著這個方向去走，進行產品力的不斷補強，至于銷量走向，就交給市場去驗證吧。
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