【jinnianhui科技消息】10月15日，據(jù)媒體報(bào)道，小米正式進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，推出了一款名為“圍觀短劇”的免費(fèi)短劇App，不同于紅果免費(fèi)短劇的看廣告解鎖劇集，“圍觀短劇”App不僅沒有廣告，還可以直接免費(fèi)觀看。
小米
在內(nèi)容方面，“圍觀短劇”覆蓋了都市、逆襲、言情、復(fù)仇、總裁、家庭倫理等20多類主流題材，力求以豐富的內(nèi)容矩陣滿足不同用戶的觀看需求。App內(nèi)還設(shè)有互動(dòng)評(píng)論區(qū)，增強(qiáng)了用戶之間的交流與社區(qū)感，進(jìn)一步提升用戶粘性。
據(jù)jinnianhui了解，小米對(duì)短劇的探索并非首次。早在今年7月，其旗下品牌REDMI就聯(lián)合出品了首部定制短劇《時(shí)空合伙人》，以“穿越創(chuàng)業(yè)”題材和高管參演引發(fā)話題。該劇被視為小米在短劇內(nèi)容與品牌營(yíng)銷結(jié)合上的一次試水。
而從定制短劇到推出獨(dú)立App，小米的短劇戰(zhàn)略正逐步系統(tǒng)化、平臺(tái)化。“圍觀短劇”的推出，意味著小米不再滿足于僅作為內(nèi)容參與方，而是希望建立起自主可控的內(nèi)容分發(fā)渠道，形成從制作到分發(fā)的閉環(huán)。
作為手機(jī)廠商，小米在硬件和操作系統(tǒng)層面具備天然優(yōu)勢(shì)。“圍觀短劇”有望通過MIUI系統(tǒng)預(yù)裝、應(yīng)用商店推薦等方式，快速觸達(dá)億級(jí)小米手機(jī)用戶，完成初始用戶積累。
此外，小米擁有龐大且忠誠(chéng)的“米粉”群體，而短劇作為高傳播性內(nèi)容形態(tài)，正成為品牌與用戶之間新的情感連接點(diǎn)。小米用戶群體與短劇主流受眾——下沉市場(chǎng)和移動(dòng)端用戶高度重合，也為“圍觀短劇”的冷啟動(dòng)提供了有利條件。
但是，當(dāng)下短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，抖音旗下有紅果、木葉、咸檸等短劇App矩陣，快手、騰訊也紛紛加碼，這些玩家不僅在內(nèi)容儲(chǔ)備、創(chuàng)作者資源上更具優(yōu)勢(shì)，還已探索出成熟的商業(yè)化變現(xiàn)模式。而“圍觀短劇”目前僅靠“免費(fèi)無廣告”吸引用戶，且尚未明確盈利路徑，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的成本壓力不容忽視。
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